Strategi Marketing Tiktok : 6 Rahasia Creative untuk Brand

TikTok telah menjadi platform media sosial yang sangat populer, menawarkan peluang besar bagi merek untuk terhubung dengan audiens yang luas dan beragam. Namun, untuk sukses di TikTok, merek perlu memahami cara mendekode potensi kreatif platform ini. Berikut adalah enam rahasia yang dapat membantu merek Anda memaksimalkan kehadirannya di TikTok:

1. TikTok First: Kunci untuk menciptakan konten yang otentik di TikTok adalah dengan mengadopsi pendekatan "TikTok First." Ini berarti membuat konten yang terasa alami dan sesuai dengan gaya platform, bukan hanya mendaur ulang konten dari platform lain. Gunakan format video vertikal (9:16), hindari tampilan yang terlalu dipoles, dan libatkan kreator atau pengguna TikTok untuk menciptakan konten yang lebih relevan.

2. Tren: TikTok adalah platform yang digerakkan oleh tren. Manfaatkan tren yang sedang populer untuk membuat konten yang relevan dan menarik bagi audiens Anda. Jangan takut untuk berpartisipasi dalam tantangan atau menggunakan efek dan filter yang sedang tren.

3. Produksi: Meskipun produksi video TikTok tidak harus rumit, ada beberapa prinsip produksi yang perlu diikuti. Pastikan video Anda memiliki resolusi tinggi, suara yang jernih, dan tidak terpotong oleh elemen antarmuka pengguna TikTok. Perbarui konten Anda secara teratur untuk menjaga agar audiens tetap tertarik.

4. Struktur: Struktur konten yang baik sangat penting untuk menjaga perhatian pengguna. Video TikTok harus memiliki "hook" yang kuat di awal untuk menarik perhatian, bagian isi yang jelas dan ringkas, serta ajakan bertindak (CTA) yang kuat di akhir.

5. Stimulasi: Gunakan teknik pengeditan yang kreatif dan elemen visual yang menarik untuk membuat video Anda lebih menarik. Transisi yang cepat, musik yang sesuai, teks yang menarik, dan penggunaan emoji dapat membantu meningkatkan daya tarik video Anda.

6. Suara: Suara adalah elemen penting dalam konten TikTok. Musik, voiceover, dan efek suara dapat meningkatkan pengalaman menonton dan membuat video Anda lebih berkesan. TikTok menyediakan perpustakaan musik komersial yang dapat Anda gunakan untuk menemukan musik yang sesuai dengan merek Anda.

Dengan memahami dan menerapkan enam rahasia ini, merek Anda dapat membuka potensi kreatifnya di TikTok dan membangun kehadiran yang kuat di platform ini. Ingatlah bahwa TikTok adalah platform yang dinamis, jadi penting untuk terus bereksperimen, belajar, dan beradaptasi dengan tren terbaru untuk tetap relevan dan menarik bagi audiens Anda.

Kode 1: TikTok First

Membuat konten yang otentik untuk TikTok dan halaman "For You" (FYP) semudah memikirkan "TikTok First."

Apa Arti TikTok First?

Sesederhana terasa otentik di FYP, dari tampilan yang sesuai hingga penggunaan bahasa yang khas TikTok.

• Buatlah video dengan tampilan sederhana (hindari terlalu banyak polesan).
• Gunakan format video vertikal (9:16).
• Rekam video dengan resolusi tinggi.
• Tampilkan orang-orang (kreator, karyawan, pelanggan).
• Adopsi norma kategori/vertikal yang relevan.

Menggunakan pendekatan "TikTok First" pada iklan di platform ini terbukti efektif meningkatkan tindakan seperti klik atau share hingga 3.3 kali lipat dibandingkan iklan yang tidak menggunakan pendekatan ini. Selain itu, mengubah aset bergaya TV menjadi iklan "TikTok First" juga menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam berbagai metrik, seperti peningkatan 2 kali lipat pada recall, intent, favorability, brand association, engagement, dan watchtime.

Baca juga :

Cara mengetahui jika video Anda FYP

Strategi SEO Tiktok dengan kategorisasi konten

Jika Anda Tidak Dapat Mengadopsi, Adaptasi!

Jika Anda tidak dapat membuat konten asli TikTok, adaptasi konten yang sudah ada dengan beberapa cara sederhana agar terasa otentik dan menarik:

• Pastikan aset Anda beresolusi tinggi dan memiliki bingkai vertikal.
• Gunakan "quickfire stitches": pengeditan sederhana, cepat, bersih, dan memuaskan untuk ditonton.
• Gunakan teknik pengeditan pasca-produksi yang mirip dengan konten buatan pengguna.
• Gunakan overlay teks TikTok agar konten sesuai dengan platform.

Konten Buatan Kreator:

Libatkan kreator sebagai cara efektif untuk membuat aset "TikTok First." Berikan mereka arahan yang jelas dan percayakan mereka untuk membuat konten dengan gaya mereka sendiri.

Kode 2: Tren

Terapkan tren platform ke merek Anda untuk terhubung dengan lebih banyak pengguna. Dapatkan inspirasi dari apa yang Anda lihat di halaman "For You" (FYP) Anda sendiri dan mulailah berkreasi hari ini!

Baca juga :

Cara menemukan trend terbaru yang viral

Jenis-jenis Tren

Ada tiga jenis tren, yang semuanya dapat digunakan oleh merek sebagai cara pintas untuk membuat konten "TikTok First":

1. Moments (hari-minggu): Momen populer, seringkali tidak terduga, yang didasarkan pada kebenaran manusia yang dapat dikenali dan relevan, berlangsung selama beberapa hari atau minggu.
2. Signals (bulan-tahun): Tren yang selalu hijau (evergreen) yang merupakan ciri khas platform dan vertikal, seperti storytime, transisi, tantangan, dll.
3. Forces (hingga satu dekade): Pola atau tren budaya makro yang tetap dapat dikenali ketika diperkenalkan di platform, seperti body positivity, veganisme, adopsi AR, dll.

Mengapa Tren Penting?

Tren adalah cara mudah untuk membuat konten "TikTok First" di platform. Manfaatkan dan buat konten untuk merek Anda dengan mengambil inspirasi dari tren yang ada di platform. Jangan terlalu memikirkan kreativitas Anda! Momen sulit untuk dimanfaatkan, jadi mulailah dengan kekuatan yang relevan dan lanjutkan ke signals dan moments saat Anda semakin percaya diri.

Cara Menggunakan Tren

1. Temukan tren: Gulir FYP Anda, cari tagar, gunakan Pusat Kreatif, atau libatkan komunitas Anda sendiri untuk menemukan tren yang relevan yang dapat Anda manfaatkan. Mulailah membayangkan bagaimana merek Anda dapat masuk ke dalam tren tersebut.
2. Tetapkan Relevansi Merek/Produk: Identifikasi bagaimana merek atau produk Anda dapat masuk ke dalam tren yang lebih besar. Apakah cocok dalam konteks perilaku? Konteks budaya? Coba lihat apakah ada relevansi emosional dengan merek yang sesuai dengan tren tersebut.
3. Pilih narasi: Iterasi pada narasi video Anda. Gunakan video tren lain sebagai inspirasi. Apa kaitan trennya? Pilih struktur narasi dan putuskan bagaimana memasukkan merek/produk Anda ke dalamnya.

77% pengguna TikTok menyukai ketika merek menggunakan tren, meme, atau tantangan di TikTok untuk membuat konten baru.

Kode 3: Produksi

Produksi konten di TikTok tidak jauh berbeda dengan platform lainnya. Namun, ada beberapa perbedaan utama, serta tips dan trik untuk memastikan materi iklan Anda berkinerja baik di platform ini.

Prinsip Produksi

Produksi di TikTok semudah 1-2-3. Mulailah dengan dasar-dasar ini dan bereksperimenlah dengan apa yang dapat Anda lakukan.

1. Rekam secara Vertikal, berdiri tegak, dan bingkai konten Anda pada 9:16.
2. Gunakan rekaman beresolusi tinggi, hindari visual yang pecah atau suara yang kasar.
3. Perhatikan ruang aman UI TikTok untuk memastikan tidak ada yang menutupinya.

Mengapa Mengikuti Prinsip Produksi?

Materi iklan yang baik bekerja lebih keras. Dengan mengikuti prinsip produksi, materi iklan Anda akan lebih efisien dalam pembelanjaan dan penargetan.

Langkah terakhir yang harus diikuti adalah sering menyegarkan materi iklan Anda. Atasi kelelahan kreatif dengan sering menyegarkan konten Anda dengan aset yang berbeda. Pastikan untuk memantau kinerja materi iklan Anda untuk memastikan bahwa Anda tidak terlalu cepat mengganti materi iklan. Gunakan ruang dengan bijak! Cobalah untuk mengisi layar, tetapi pastikan untuk tidak tumpang tindih dengan UI.

Kode 4: Struktur

Struktur mendorong efektivitas dan nilai dalam iklan di TikTok. Dengan berfokus pada struktur konten materi iklan Anda, Anda dapat berfokus untuk menarik perhatian, menyampaikan nilai, dan kemudian mendorong tindakan. Struktur yang baik memandu audiens Anda melalui iklan dan membuat mereka tetap terlibat.

Rincian Struktur

Kita dapat membagi struktur materi iklan Anda menjadi tiga bagian: hook, isi, dan penutup. Gunakan pesan di ketiga bagian ini untuk memandu audiens Anda dan menjalin branding Anda di seluruh bagian sehingga merek secara alami mendorong dampak di seluruh bagian. Hook Anda harus mendorong keterlibatan audiens, sebelum isi menarik mereka ke branding aditif. Pastikan Anda meninggalkan audiens Anda dengan tindakan yang jelas dan CTA.

1. Hook: Enam detik pertama sangat penting.
2. Isi: Sampaikan produk dan merek Anda dengan baik.
3. Penutup: Berikan CTA yang kuat.

Baca juga :

Cara FYP dengan Hook : 150+ Contoh Hook Untuk Berbagai Bisnis

Jenis hook Tiktok dan cara memakainya

Hook: Ciptakan Antisipasi

Detik-detik pembuka untuk konten TikTok dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan video. Sampaikan proposisi nilai konten lebih awal dan dalam enam detik pertama untuk mempertahankan perhatian dan meningkatkan dampak.

• 90% dampak ingatan iklan ditangkap dalam 6 detik.
• 80% dampak kesadaran ditangkap dalam 6 detik.

Cobalah jenis-jenis hook ini:

• Suspense: Iklan yang menggunakan suspense di awal cerita menghasilkan peningkatan waktu menonton sebesar +16%.
• Surprise: Menggunakan kejutan dapat menghasilkan 1.7x VTR.
• Emotion: Membuka iklan Anda dengan emosi yang kuat dapat menghasilkan peningkatan kesadaran sebesar 1.7x.

Cobalah dan identifikasi titik paling alami untuk memperkenalkan isyarat merek atau produk Anda dalam hook.

Pesan yang Berkesan

Jalin merek dan produk Anda secara alami di seluruh konten untuk mendorong dampak.

• Hook: Branding di beberapa detik pertama harus halus dan tidak mengganggu hook.
• Isi: Branding aditif pada konten video.
• Penutup: Gunakan CTA yang kuat untuk mengarahkan audiens Anda ke merek Anda.

Kode 5: Stimulasi

Setelah hook yang kuat, cara terbaik untuk menjaga pengguna tetap terlibat adalah dengan menggunakan teknik pengeditan dan tambahan untuk merangsang audiens Anda. Mari kita bahas beberapa cara mudah untuk merangsang audiens Anda dan membuat mereka tetap terlibat di seluruh kampanye iklan Anda.

Pemicu Perhatian

Cara terbaik untuk menarik perhatian audiens Anda adalah dengan menggunakan teknik pengeditan atau aset. Cobalah beberapa di antaranya untuk meningkatkan set iklan Anda dan tampil lebih alami.

• Musik: Perubahan adegan yang cepat menarik pengguna di awal dan meningkatkan peluang untuk membuat kesan pada pengguna. Musik dengan tempo yang lebih cepat terbukti meningkatkan aktivitas neuro yang terkait dengan daya ingat iklan.
• Transisi: Gerakan dalam aset menarik perhatian pengguna dan menjaga narasi tetap bergerak.
• Gerakan: Emoji dapat membantu memanusiakan konten Anda, menyampaikan nada dengan cara yang sederhana dan menyenangkan yang terasa alami.
• Teks: Panduan visual seperti teks pop-up mempertahankan keterlibatan yang tinggi di antara penonton.
• Emoji: Peningkatan visibilitas merek atau penempatan produk di awal meningkatkan efektivitas iklan, daya ingat, dan ingatan merek.

Alur Narasi

Mari kita lihat struktur video potensial untuk menarik audiens Anda. Ini bukan struktur video yang preskriptif, tetapi sesuatu yang dapat Anda mulai.

1. Hook: Hook yang mendorong ketegangan menggunakan overlay teks.
2. Perhatian dan Daya Ingat: Musik dimulai.
3. Perubahan Adegan: Transisi + Perubahan Adegan.
4. Penutup: Adegan resolusi dan CTA.

Kode 6: Suara

TikTok adalah satu-satunya platform di mana iklan dengan suara mendorong peningkatan signifikan dalam niat pembelian dan preferensi merek. Berikut adalah beberapa cara di mana Anda dapat memikirkan suara di TikTok.

Sound-On Sangat Kuat

Suara di TikTok adalah pengalaman seluruh tubuh. Ini membantu konten Anda beresonansi di benak pengguna TikTok. Mari kita uraikan mengapa suara sangat penting untuk mendorong peningkatan signifikan dalam niat pembelian dan preferensi merek.

• 50% pengguna TikTok mengatakan musik membuat konten lebih membangkitkan semangat dan menghibur.
• Peningkatan 55% dalam mengkomunikasikan informasi baru kepada audiens melalui sound-on.
• 73% pengguna akan "berhenti dan melihat" iklan TikTok dengan suara.
• 90% pengguna mengatakan suara sangat penting untuk pengalaman TikTok.

Cara Menyetel

• Musik: Tetapkan suasana hati dan ritme untuk video. Temukan musik yang melengkapi tampilan dan nuansa konten. Gunakan ritme dan volume untuk membangun energi.
• Voiceovers: Ungkap lebih banyak detail tentang cerita. Gunakan untuk panduan cara, ulasan, atau komentar/narasi. Jaga agar tetap jelas dan ringkas.
• Suara: Menyerupai atau memperkuat tindakan dalam video. Gunakan untuk ASMR, demonstrasi, kamera tersembunyi. Pastikan suara berkualitas tinggi.

Dapatkan Lebih Banyak Mata dan Telinga

Ada banyak cara untuk mendapatkan audio yang tepat yang Anda butuhkan! Berikut adalah beberapa cara untuk membuka suara yang tepat untuk digunakan untuk materi iklan Anda:

• Tanyakan kepada kami tentang layanan musik khusus dan memanfaatkan jaringan mitra musik tim kami.
• Gunakan perpustakaan musik komersial (CML) kami, perpustakaan siap pakai merek yang telah dibersihkan sebelumnya yang dapat ditemukan di Pusat Kreatif.
• Klip suara: suara asli yang dimiliki dan suara asli lainnya (tunduk pada izin yang berlaku) untuk digunakan dalam postingan organik dan berbayar.